Vitórias do FC Porto garantem mais adeptos na nova geração

Os azuis e brancos têm cada vez mais adeptos de palmo e meio. Os miúdos deixaram-se conquistar pelas vitórias do FC do Porto, confirma um estudo nacional.
Nuno Miguel Pereira npereira@destak.pt
O sucesso do FC Porto dentro dos relvados traduz-se num aumento de adeptos, conquistados «pela mentalidade ganhadora» dos dragões. Esta é a conclusão do estudo O Futebol, As Marcas e Os Adeptos, apresentado ontem na Alfândega do Porto, no âmbito da conferência Sports Marketing 09, organizada pelo Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM).
O documento mostra que, à medida que a idade desce, há mais adeptos do FC Porto, clube que consegue ter mais simpatizantes na faixa etária entre os 4 e os 12 anos. Contudo, este valor desce significativamente nas faixas etárias mais velhas, onde o Benfica domina.
Segundo Carlos Liz, autor do estudo, o paradigma da escolha do clube mudou. Antigamente a opção era uma espécie de «exigência dos pais», mas a «criação de um novo modelo familiar» alterou esta situação. «O FC Porto é escolhido pelo mérito. Os outros clubes têm de fazer pela vida para continuarem a merecer a atenção dos adeptos.»
Bilhetes caros afastam
O estudo procurou também identificar quais os obstáculos que impedem maiores assistências nos estádios. O elevado preço dos bilhetes foi apontado por quase 70% dos inquiridos como um factor inibidor da ida ao recinto desportivo, enquanto 22,5% indicaram a má qualidade do futebol como o maior motivo para não ir aos estádios.
O documento ontem apresentado revela que, semanalmente, 37% dos inquiridos assistem a uma partida de futebol em casa com amigos, enquanto 36% preferem assistir em casa sozinhos. Já 23% assegura que vai a cafés ou esplanadas para ver um jogo, enquanto apenas 23% garantem que se deslocam, pelo menos uma vez por mês, a um estádio para assistir um jogo ao vivo.
Dos inquiridos que assistem a jogos em casa, cerca de 87% consomem produtos enquanto assistem a um jogo, num valor médio de 11 euros, no caso de assistirem com amigos, ou de sete euros no caso de estarem sozinhos.
Segundo o especialista em marketing, «as marcas não estão a entender este fenómeno» e aconselhou a criação «de packs completos para ver futebol em casa».
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Apontar saídas para a crise financeira
A conferência Sports Marketing 09 pretende «apontar caminhos para a crise financeira que afecta também o desporto», revelou ao Destak Daniel Sá, director do IPAM de Matosinhos. O responsável sublinhou que os clubes precisam de «conhecer os consumidores de futebol» de forma a «apontar estratégias» e garantiu que os «clubes têm de mudar». Há que ter gestores profissionais que não sejam simples adeptos». Daniel Sá elogiou a nova vaga de dirigentes, «que têm formação e que já estiveram no relvado».